Ideare e realizzare l’immagine coordinata

Dopo 10 anni di lavoro, la grande crisi economica e il cambio incredibile che internet e le mail hanno portato nelle aziende, i clienti continuano ancora a chiederci la famosa "immagine coordinata" o "corporate identity".

Partiamo innanzitutto col definire cosa è.

L'immagine coordinata è l'insieme dei simboli, dei colori, dei fonts e dei materiali che definiscono una azienda, un brand o un prodotto. Diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l'uno con l'altro.

A cosa serve?

Serve essenzialmente a definire l'identità e a distinguerla tra le altre. In base alle dimensioni e alla diffusione dell'azienda può partire da un numero esiguo di componenti fondamentali (marchio, carta intestata, busta e biglietti) fino a diverse migliaia di coponenti quando si parla di grandi aziende con sedi in tutto il mondo.

L'importante è affidarsi ad un progettista che conosca le regole fondamentali sia della progettazione grafica che della funzionalità degli elementi.. Troppe volte ho assistito a clienti che ci facevano rifare il lavoro perchè l'indirizzo sulla busta era inserito dove va la lettura ottica delle poste oppure sulla carta intestata non erano stati inseriti i dati obbligatori...

Il manuale di immagine coordinata

Immaginiamo di parlare di una azienda o marca che si deve riproporre uguale in tutta italia o in tutto il mondo. Per comunicare in modo univoco e creare una forte identità, la casa madre realizza il manuale nel quale si racchiudono tutte le informazioni: colori, fonts, misure, carte, insegne ecc.

Per realizzare questo manuale (lavoro nel quale noi siamo specializzati) occorrono diversi mesi e di solito si affiancano due progettisti: uno realizza gli strumenti grafici e l'altro li inserisce nel manuale assieme a tutte le indicazoni (carta, misure ecc).
Il manuale di immagine coordinata merita certamente un discorso a se che affronteremo nei prossimi mesi.

Il tono comunicazionale

Per la definizione di una nuova immagine occore sicuramente partire dal marchio e dal settore in cui l'azienda andrà a lavorare. E' chiaro che per un cliente "istituzionale" si andrà a lavorare su soluzioni più serie, mentre una giovane azienda che magari opera nel settore del flower design di lusso si può puntare tutto sull'originalità della grafica e dei materiali. Di seguito trovate il lavoro.
Il colore prescelto è stato il fucsia, abbinato alla forma quadrata che è stata utilizzata per biglietti, buste realizzate ah hoc, e la brochure. Quest'ultima è particolarissima, è rilegata con nastri di raso e nella copertina sono stati inseriti veri fiori secchi profumati.

Ecco il risultato:

Il marchio

L'immagine coordinata realizzata interamente ad hoc

La brochure

Sempre seguendo il filone dell'eleganza e dell'originalità, ecco il lavoro realizzato per una immobiliare di lusso, la quale ci ha espressamente chiesto di riuscire a trasmettere lusso estremo e raffinatezza, uscendo completamente da schemi visivi già visti,
per dare dignità e raffinatezza in un settorein cui invece, nessuno crea nulla di nuovo.

Tantissimi sono gli esempi di ottimi lavori di immagine coordinata, specialmente a Londra, patria della graphic design.

Passeggiando per le strade della capitale inglese si possono incontrare luoghi in cui tutto è stato curato con estrema attenzione e omogeneità.
Si parte dal marchio (declinato in orizzontale e verticale nelle insegne), i biglietti da visita, le brochure, le vetrine.

Ne allego alcuni: