Ideare e realizzare l’immagine coordinata

Dopo 10 anni di lavoro, la grande crisi economica e il cambio incredibile che internet e le mail hanno portato nelle aziende, i clienti continuano ancora a chiederci la famosa “immagine coordinata” o “corporate identity“.

Partiamo innanzitutto col definire cosa è.

L’immagine coordinata è l’insieme dei simboli, dei colori, dei fonts e dei materiali che definiscono una azienda, un brand o un prodotto. Diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l’uno con l’altro.

A cosa serve?

Serve essenzialmente a definire l’identità e a distinguerla tra le altre. In base alle dimensioni e alla diffusione dell’azienda può partire da un numero esiguo di componenti fondamentali (marchio, carta intestata, busta e biglietti) fino a diverse migliaia di coponenti quando si parla di grandi aziende con sedi in tutto il mondo.

L’importante è affidarsi ad un progettista che conosca le regole fondamentali sia della progettazione grafica che della funzionalità degli elementi.. Troppe volte ho assistito a clienti che ci facevano rifare il lavoro perchè l’indirizzo sulla busta era inserito dove va la lettura ottica delle poste oppure sulla carta intestata non erano stati inseriti i dati obbligatori…

Il manuale di immagine coordinata

Immaginiamo di parlare di una azienda o marca che si deve riproporre uguale in tutta italia o in tutto il mondo. Per comunicare in modo univoco e creare una forte identità, la casa madre realizza il manuale nel quale si racchiudono tutte le informazioni: colori, fonts, misure, carte, insegne ecc.

Per realizzare questo manuale (lavoro nel quale noi siamo specializzati) occorrono diversi mesi e di solito si affiancano due progettisti: uno realizza gli strumenti grafici e l’altro li inserisce nel manuale assieme a tutte le indicazoni (carta, misure ecc).
Il manuale di immagine coordinata merita certamente un discorso a se che affronteremo nei prossimi mesi.

Il tono comunicazionale

Per la definizione di una nuova immagine occore sicuramente partire dal marchio e dal settore in cui l’azienda andrà a lavorare. E’ chiaro che per un cliente “istituzionale” si andrà a lavorare su soluzioni più serie, mentre una giovane azienda che magari opera nel settore del flower design di lusso si può puntare tutto sull’originalità della grafica e dei materiali. Di seguito trovate il lavoro.
Il colore prescelto è stato il fucsia, abbinato alla forma quadrata che è stata utilizzata per biglietti, buste realizzate ah hoc, e la brochure. Quest’ultima è particolarissima, è rilegata con nastri di raso e nella copertina sono stati inseriti veri fiori secchi profumati.

Ecco il risultato:

Il marchio

La brochure

Sempre seguendo il filone dell’eleganza e dell’originalità, ecco il lavoro realizzato per una immobiliare di lusso, la quale ci ha espressamente chiesto di riuscire a trasmettere lusso estremo e raffinatezza, uscendo completamente da schemi visivi già visti, per dare un tocco di originalità in un settore in cui invece, nessuno crea nulla di nuovo.

Tantissimi sono gli esempi di ottimi lavori di immagine coordinata, specialmente a Londra, patria della graphic design.

Passeggiando per le strade della capitale inglese si possono incontrare luoghi in cui tutto è stato curato con estrema attenzione e omogeneità.
Si parte dal marchio (declinato in orizzontale e verticale nelle insegne), i biglietti da visita, le brochure, le vetrine.

Ne allego alcuni:

Scritto da
More from Redazione

Il posizionamento su Google News

  La letteratura relativa alle attività di SEO (Search Engine Optimization) su...
Scopri di più

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *